美媒：印度掀起精神旅游热潮

  印度精神旅游市场预计到2028年将达到约590亿美元，创造1亿个就业岗位。

  2.瓦拉纳西成为印度宗教旅游热潮的中心，去年约有1.1亿游客前往，比2019年增长了1500%。

  随着政府大力推广朝圣活动，以及 Instagram 网红的加入，宗教慢慢的变受欢迎，圣地也慢慢变得受欢迎。

  四月一个炎热的夜晚，在印度北部城市瓦拉纳西，数百名游客沿着恒河岸边匆匆而过，争相抢占最佳位置，观看古老的印度教仪式——向恒河女神祈祷。他们挤过讨价还价的船夫、兜售护身符的街头小贩，以及沉浸在圣河中洗去罪孽的朝圣者。

  日落后，七位身着藏红花色长袍的祭司站在著名的达萨斯瓦梅朵河坛（Dashashwamedh Ghat）的河畔台阶上，敲响手铃，点燃香火，挥舞油灯，举行持续45分钟的点灯仪式。迟到的人们则在约50米（164英尺）外的巨型屏幕上观看，同时，扬声器里传出阵阵吠陀圣歌。

  据推广“印度品牌”的信托机构预测，到2028年，印度的精神旅游市场规模将达到约590亿美元，创造1亿个就业岗位。去年，约有1.1亿游客前往瓦拉纳西，比2019年增长了1500%，使这座城市成为印度宗教旅游热潮的中心。

  这种增长是由多种因素一同推动的，包括有钱去旅行的富裕阶层的增长、印度总理纳伦德拉·莫迪推动将印度转变为一个更加公开的印度教社会，以及社会化媒体的爆炸式增长使印度教在印度年轻人中流行起来。

  《H-Pop：印度教民族主义流行歌星的秘密世界》（H-Pop: The Secretive World of Hindutva Popstars）一书的作者库纳尔·普罗希特（Kunal Purohit）表示，参与宗教活动“是一件明智的事情”，因为很多人会在社会化媒体上分享这些经历。该书记录了印度民族主义流行文化的兴起。普罗希特表示，政府倡导印度民族主义的人士和网络红人“集中精力”为宗教“增添酷炫元素”。

  瓦拉纳西是世界上人类连续居住时间最长的城市之一，对印度教徒来说，这里是神圣的圣地。印度教徒相信，死后死在这里，便能摆脱生死轮回，获得救赎。瓦拉纳西城内成千上万的寺庙和88座“河坛”（通往恒河的石阶）吸引着众多游客。恒河被尊为女神，被人们尊称为“母亲”。

  这座城市融合了传统与现代元素。一座计划于今年开放的国际板球场，其泛光灯造型酷似三叉戟——印度教湿婆神的圣器。一家星巴克供应冷萃咖啡和冰沙，距离一座火葬场仅几步之遥，那里每天都有数百具尸体被放在木柴堆上火化。所有骨灰和未烧尽的遗体都会被撒入河中，以帮助亡灵升入天堂。

  数百名桨手驾着简陋的木船，提供每人仅需175卢比（约合2美元）的日落之旅。游客还可以租用水上摩托艇，乘坐机动游艇观赏海豚，甚至还可以乘坐热气球。

  摄影师们在河岸边寻找顾客，承诺拍摄符合潮流的短片。30岁的摄影师普拉维什·米什拉来自勒克瑙，他拍摄一分钟的短片收费200卢比。他最开心的日子是客户们连续几个小时预约他，从日出乘船出海开始。他会为这些场景配上字幕，并配上宝莱坞的配乐。

  此类视频在社会化媒体上很流行——有效地推广了旅游目的地，并且以视觉上吸引人的方式展示了宗教传统，尤其引起了年轻人的共鸣。

  有影响力的人物和名人分享这些经历，逐步推动了印度教的普及。今年的大壶节（Maha Kumbh Mela）是印度教每12年举行一次的盛大朝圣活动，为期六周。政治领袖、宝莱坞演员和流行歌星等超过4亿信徒在北部城市普拉亚格拉杰的恒河和亚穆纳河交汇处举行沐浴仪式。亚洲首富穆克什·安巴尼、酷玩乐队主唱克里斯·马丁和宝莱坞演员阿克谢·库玛尔等都出席了此次活动。

  《神灵市场：全球化如何让印度更加印度化》一书的作者米拉·南达表示，信教已成为一种“潮流”。“朝圣曾经意味着寻求某种救赎，”她说，“而现在，它更像是探险旅游与宗教信仰的结合。”

  印度人口约80%信奉印度教，约14%信奉，其余人口则信奉基督教、锡克教、佛教和耆那教。尽管印度建国时是一个世俗国家，但莫迪领导的执政党印度人民党自2014年上台以来，始终致力于提升印度教的地位。印度民族主义一直是莫迪赢得选民支持的一大支柱，但批评的人表示，它削弱了宗教宽容，尤其边缘化了群体。印度政府否认对印度2亿存在偏见。

  去年，莫迪兑现了长期以来的承诺，为位于瓦拉纳西西北215公里的阿约提亚的罗摩神庙举行了开光仪式。该神庙供奉印度教的罗摩神王。该神庙原为一座16世纪的清线年被印度教极端分子夷为平地，引发了致命的宗派骚乱。

  虽然这座寺庙距离竣工还有数年时间，但它慢慢的变成了吸引宗教游客的一大亮点。官方多个方面数据显示，去年约有1.64亿游客到访该市。

  过去十年，政府花费了数亿美元开发朝圣地，改善了交通和停车场，并在一些寺庙推出了包括虚拟现实耳机在内的技术。

  投资并非全部集中在印度教圣地。印度政府帮助推广和开发与佛陀相关的景点，包括位于比哈尔邦东北部的菩提伽耶，据说佛陀在此顿悟，希望吸引来自日本、中国、韩国和东南亚的游客。此外，政府还投资了锡克教圣地金庙所在地阿姆利则，以及拥有数百年历史的圣地阿杰梅尔。

  在莫迪担任当地议员的瓦拉纳西，备受瞩目的喀什维什瓦纳特神庙供奉湿婆神，并在YouTube上直播祭祀仪式。其网站上有一个名为“南迪”（Nandi）的人工智能聊天机器人，这是湿婆神圣牛的名字。身着传统服饰或露脐装、牛仔裤和耐克鞋的信徒们，常常在烈日下等待数小时，只为体验“达显”（darshan） ——凝视神像并被神灵看见的吉祥时刻。

  5 月 11 日，阿姆利则金庙。摄影师：Sameer Sehgal/印度斯坦时报/盖蒂图片社

  瓦拉纳西首席发展官希曼舒·纳格帕尔表示，当局一直在努力吸引那些愿意在城里停留更长时间、消费更多游客的游客。他表示，喀什维什瓦纳特神庙平均每天接待超过15万名游客，高于疫情前的约4万名。当局已对该建筑群进行了大规模开发，包括新建可举办生日派对的大厅，以及博物馆、图书馆和咖啡馆。

  “人们会在 Instagram 和 Twitter 上寻找旅行行程，所以我们邀请了社会化媒体上的网红来打造品牌，”纳格帕尔说。“现在人流量这么大，我们不需要再这么做了。”

  一条3.75公里长的架空缆车正在建设中，它将把游客从火车总站运送到市中心，让他们免受狭窄拥挤街道的喧嚣。这些改进措施将吸引那些追求便捷旅游体验的富裕游客。

  “朝圣原本意味着寻求某种救赎。现在，它更像是探险旅游与宗教信仰的结合。”

  托马斯库克印度有限公司是印度最大的旅行社之一，自 2019 年以来，该公司发现人们对宗教旅游的兴趣日益浓厚。顾客通常期望获得私人朝圣服务，这样他们就能不用排队，还能享受四星级的住宿（至少）以及包括直升机在内的便捷交通。

  “以前，人们在宗教旅行中并不追求奢华或高端，”该公司负责电子商务的执行副总裁尼拉吉·德夫 (Neeraj Dev) 表示。“现在，他们不介意花钱了。”

  去年，印度有四分之一的游客出于宗教原因出行，预计未来宗教信仰人数将增长，酒店和航空公司正在为未来做准备。印度航空旗下的廉价航空公司新增了飞往瓦拉纳西的航线，而运营泰姬陵品牌的印度酒店公司（Indian Hotels Co.）则正在瓦拉纳西建造更多酒店，这是其在全国范围内新增4500间客房计划的一部分。丽笙酒店集团（Radisson Hotel Group）也计划在印度新增1000多间客房，这中间还包括在阿姆利则。

  Oyo 酒店以价格实惠、适合年轻人入住而闻名，其首席执行官 Ritesh Agarwal今年早些时候在领英上写道，该公司计划在 12 个主要朝圣目的地新增 500 家酒店。凯悦酒店集团计划将其在印度的 50 家酒店数量翻一番，部分原因是宗教旅游的增长。

  安永（EY）的多个方面数据显示，2023年旅游业直接为印度经济贡献了2310亿美元，预计未来五年该行业的年增长率将达到12%至15%。这家咨询巨头在3月份发布的一份关于新兴旅游趋势的报告中指出，海滩、山脉和宗教场所在印度国内游客中颇受欢迎，并指出游客对游轮和野生动物的兴趣日益浓厚。

  对于正在参观喀什黄金庙的杜尔格什·南丹 (Durgesh Nandan) 来说，没什么能与精神旅游相媲美。

  “对我来说，没有山，没有湖，只有寺庙，”这位25岁的年轻人说道，她正在学习，准备加入公务员队伍。“我喜欢参观宗教城市，因为这里能让我感到最平静。”